En esta nota publicada en Wired (en inglés), Sonia Zjawinski entrevista a Ruth Kedar quien describe ocho sucesivas versiones del logotipo que diseñó para Google en conexión con las ideas que Sergey Brin y Larry Page —los fundadores de la empresa— querían comunicar a sus usuarios. En lo que sigue resumo los aspectos centrales de la nota. En la imagen se muestran pequeños detalles de los logotipos —ordenados de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo—, para ver las versiones completas sigan los enlaces.

Desde el principio, Brin y Page tuvieron en claro que querían un logotipo en vez de un logo. Kedar mantuvo la legibilidad del texto y agregó un toque de alegría a las dos letras “o” mediante colores primarios y bidimensionalidad. El patrón entre ambas letras se relaciona con la idea de una actividad que tiende al infinito. En la segunda versión se trabajó sobre una única “o”; el retículo sugiere una actividad centrada en un objetivo y precisa a la vez: Google es más que nada un proveedor de búsquedas y no un portal como Yahoo. La tercera versión del logotipo parece dar un paso en falso: los anillos entrelazados —a semejanza de los olímpicos— son una metáfora de que las búsquedas van tan lejos como que involucran a diferentes culturas y países.

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